|
Теоретические выводы и предложения,
сформулированные в предыдущих параграфах данной
работы, позволяют сделать вывод о том, какого
типа информация должна быть использована в
региональных системах информационного
обеспечения конкурентоспособности. Эта
информация может быть представлена в виде
отдельных блоков.
1-й блок. Описание потребительской товарной
линии.
Потребительскую товарную линию следует
описывать, используя комплексные числа. В общем
случае модель потребительской товарной линии,
описывающая всю номенклатуру товаров,
удовлетворяющих определенную потребность (или
их совокупность), будет иметь вид:
 . (9.1)
Здесь Пи - потребительские свойства
идеального товара,
П и Ц - потребительские свойства и цена
конкретного товара,
i - мнимая единица.
Данное описание потребительский товарной линии
рынка каждого конкретного региона позволяет
определить при каких ценах какие
потребительские свойства товара предпочитают
потребители. Данная информация весьма важна для
разработки и выбора конкурентных стратегий.
Для расчета модели следует собрать данные о
равновесных ценах на данном региональном рынке
по товарам изучаемой потребительской товарной
линии и оценке их потребительских свойств со
стороны участников регионального рынка.
Обработать эти данные и представить их в виде
модели (9.1) следует с помощью методов
математической статистики, в основном -
регрессионно-корреляционного анализа.
2-й блок. Описание характеристик восьми
сегментов рынка, потребляющего данный товар.
Это описание включает в себя, во-первых,
упорядоченную последовательность сегментов
рынка и их нумерацию, которая должна быть
осуществлена по структуре таблицы 4. Как следует
из выводов этой таблицы, отнесение сегмента к
тому или иному номеру является принципиально
важным для выбора соответствующей конкурентной
стратегии.
Сегментирование рынка осуществляется по доходам
потребителей, причем важно четко определить
границы каждого из восьми сегментов.
Во-вторых, к важнейшей характеристике каждого
сегмента следует отнести средний для сегмента
коэффициент эластичности объемов по цене.
К третьей важнейшей характеристике каждого
сегмента относится количество потребителей
данного сегмента и средний уровень доходов в
данном сегменте.
3-й блок. Уровень интенсивности конкурентной
борьбы на рынке в зависимости от числа
участников рынка.
Как было показано выше, интенсивность
конкурентной борьбы определяется двумя
составляющими, одной из которых является число и
характеристика участников рынка. В общем случае
экономическая теория выделяет девять типов
рынка в зависимости от количества продавцов и
покупателей на рынке. Для каждого из типов рынка
соответствует свой уровень и особенности
конкурентной борьбы - от чистой конкуренции до
полного ее отсутствия.
Для определения уровня интенсивности именно
таким образом следует определить доли и число
участников рынка и по этим данным дать его
характеристику. Расчетным коэффициентом,
позволяющим определить формализованным путем
уровень интенсивности конкурентной борьбы,
является коэффициент, представляющий собой
отношение математического ожидания рыночной
доли на данном конкурентном рынке к максимальной
доле на этом рынке:
 (9.2)
При значениях данного показателя, близких к нулю,
интенсивность конкуренции наивысшая, а при
значениях показателя, близких к единице,
интенсивность конкуренции минимальна, так как
рынок жестко контролируется.
4-й блок. Этап жизненного цикла спроса на товар.
В зависимости от того, на каком этапе
жизненного цикла спроса на товар находится
региональный рынок, существенно меняется
уровень интенсивности конкурентной борьбы на
нем. Если спрос на товар только появился - это
означает один уровень интенсивности
конкурентной борьбы; если жизненный цикл спроса
находится на этапе падения - уровень
конкурентной борьбы совсем другой.
Для определения того, на каком именно этапе
жизненного цикла спроса на товар находится рынок
и последующего определения уровня интенсивности
конкурентной борьбы, необходимо собрать данные о
динамике потребления товара данной
потребительской товарной линии. Анализ этих
данных следует осуществлять в виде графика
изменения объема спроса на товар во времени. Это -
наиболее наглядный и эффективный способ
определения этапа жизненного цикла спроса на
товар.
Таким образом, региональная система
информационного обеспечения
конкурентоспособности представляет собой
расчетные модели, описывающие потребительскую
товарную линию; таблицы баз данных по восьми
сегментам потребителей данной товарной линии;
коэффициент, характеризующий степень
мнополизированности рынка; график с
изображением жизненного цикла спроса на товары
данной потребительской товарной линии.
Эта система с одной стороны является вполне
достаточной для принятия решения о работе на том
или ином рынке в условиях конкуренции, а с другой
стороны - является очень компактной и может
использоваться в предпринимательской практике
любой организации.
Конкуренция является важнейшим элементом
рыночной экономики, обеспечивающим ее
эффективное функционирование. В то же время,
формы и методы конкурентной борьбы принимают
самые разные оттенки, что зачастую приводит к
необходимости государственного вмешательства и
государственному контролю над конкуренцией.
Предприятия, которые предполагают выйти на
конкретный региональный рынок с собственным
товаром, готовы к конкуренции. При этом, конечно,
было бы весьма кстати, если бы предприятие
заранее знало и об уровне конкуренции на этом
региональном рынке, и о том, какие конкурентные
стратегии следует ему применить.
Для этого предприятие должно обладать
соответствующей информацией, собрать и
обработать которую на практике оказывается
непросто.
Причиной тому - сложность такого явления как
конкуренция и конкурентоспособность.
Конкуренция каждого рынка определяется тем,
насколько рынок монополизирован; насколько
рынок развит; как реагируют потребители на товар
и конкурентные стратегии. Центральным объектом
конкуренции является товар, потребительские
свойства которого принимаются или отталкиваются
рынком.
Все эти обстоятельства привели к тому, что
проблема разработки и реализации региональных
систем информационного обеспечения
конкурентоспособности продукции является
насущной практической задачей современной
экономики.
Здесь следует выделить несколько форм
организации этих систем. Первая - информационная
система предприятия, с помощью которой данное
предприятие решает возникающие перед ним
проблемы. Предложенная в данной работе система
показателей, расчетных коэффициентов и баз
данных позволяет построить информационную
систему, функционирование которой будет
осуществляться рационально - значительная часть
показателей является агрегированной формой
представления данных. В то же время, затраты на
сбор, обработку, обновление и хранение
информации в этой системе требуют значительных
материальных, денежных и трудовых затрат.
Поэтому иметь подобную информационную систему
может себе позволить не каждое предприятие.
Вторая форма организации - информационная
система региональных структур: статистических
управлений; торгово-промышленных палат;
комитетов администраций регионов. Эта форма
организации, в отличие от первой,
предусматривает возможность открытого платного
использования информации со стороны любого
желающего это сделать. Возможность концентрации
усилий и специализации работы в данном
направлении позволит такой форме организации
региональной системы информационного
обеспечения конкурентоспособности работать
более эффективно. Затраты на функционирование
данной системы при правильном её управлении
будут разнесены за счет пользователей системы и
не лягут тяжелым бременем на одну организацию.
Кроме того, услугами такой информационной
системы могут воспользоваться все желающие, в
том числе и предприятия малого и среднего
бизнеса, что следует признать общественно
значимым явлением.
Конечно, предложенная в работе система далека от
совершенства и представляет собой лишь
очередной шаг в области разработки теории и
практики конкуренции и конкурентной борьбы.
|
